Marketing Pixel onderzoek Theaters Nederland 2020

Zetten theaters marketingpixels in?

Het gebruik van marketing pixels is een essentieel onderdeel als het gaat om online marketing. Zo ook voor theaters, waarvan zich er ruim 240 bevinden in heel Nederland.

Wij hebben ervaren dat de noodzaak van marketing pixels vaak nog niet wordt ingezien door culturele instellingen zoals theaters, terwijl deze voor hen uitermate interessant zijn.

Met BEAKER zijn wij actief in de cultuur- en entertainment industrie en zijn wij benieuwd in hoeverre theaters in Nederland gebruik maken van hun marketingmogelijkheden. 

Benieuwd naar de resultaten? Lees het hieronder!

Hoeveel pixels zijn er gemiddeld geïnstalleerd?

Bij theaters zien we dat een krappe 30% twee pixels in gebruik heeft. Iets meer dan een kwart van alle theaters in Nederland werkt maar met één pixel. Het percentage van theaters dat drie of meer pixels op hun website heeft staan is tevens 30%. Maar toch maakt bijna 15% van geen enkele marketing pixel gebruik.

Google Analytics

Google Analytics is een online tool waarmee al het verkeer op je website geanalyseerd kan worden en waarmee je inzicht krijgt in je website bezoekers. Met deze gegevens kun je je website resultaten optimaliseren.

We hebben net kunnen zien dat het grootste gedeelte van de theaters hoogstens twee pixels geïnstalleerd heeft op de website. Google Analytics is een van de meest gebruikte pixels binnen deze branche. Van de bijna 250 theaters die zich in Nederland bevinden heeft meer dan 80% deze tool in gebruik.

Google Ads

Google Ads is een advertentieprogramma van Google waarmee geadverteerd kan worden op zoektermen en zo meer verkeer naar de website gegenereerd kan worden. Een hele waardevolle tool die binnen deze branche nog maar weinig wordt toegepast. Slechts 11% van alle theaters in Nederland maakt gebruik van deze tool.

Facebook Pixel

Iets meer dan één derde van alle theaters in Nederland maakt gebruik van de Facebook pixel. Dit is een stukje code die op de website wordt geplaatst en data verzamelt van de website bezoekers wat kan worden gebruikt voor Facebook advertenties.  

LinkedIn Ads

De LinkedIn Ads pixel wordt door maar drie theaters in heel Nederland ingezet.

Deze pixel werkt als het ware hetzelfde als de Facebook pixel. Met behulp van LinkedIn Ads op je website kan er data worden verzameld van je website bezoekers die toepasbaar is op LinkedIn advertenties.

Google Tag Manager

De marketing pixel die naast Google Analytics het vaakst wordt ingezet, is Google Tag Manager. Door bijna 60% van de theaters in Nederland wordt deze tool gebruikt. Met Google Tag Manager kun je zelf gemakkelijk tags toevoegen aan je website.

Hoe presteren de provincies tegen over elkaar?

Als we kijken naar hoe de provincies in Nederland in vergelijking met elkaar presteren, is te zien dat Zeeland, Drenthe en Flevoland relatief gezien het slechtst presteren als het gaat om de inzet van marketing pixels. Lettend op het aantal theaters en de grootte van deze locaties in de benoemde gebieden, bevinden zich in deze provincies minder en vaak kleinere instellingen.

Noord-Brabant presteert gemiddeld gezien het hoogst kijkend naar het aantal ingezette marketing pixels.

Conclusie

We kunnen concluderen dat de urgentie en noodzaak van deze marketing tools binnen deze sector bij veel instellingen nog niet wordt ingezien. Het grootste gedeelte van alle theaters in Nederland heeft slechts één of twee pixels geïnstalleerd op hun website. 

De resultaten van dit onderzoek geven aan dat theaters veel meer uit de beschikbare marketing middelen zouden kunnen halen.