Marketing Pixel onderzoek Poppodia Nederland 2020

Halen poppodia alles uit hun marketingmogelijkheden?

Ook binnen de leisure sector is het inzetten van marketing pixels niet meer weg te denken, maar toch merken wij dat veel culturele instellingen zoals poppodia deze noodzaak nog niet inzien. Marketing pixels bieden enorm waardevolle data en inzichten die het jou makkelijker maken om je marketingdoeleinden te bereiken.

Wij als BEAKER zijn actief in de cultuur- en entertainment industrie en

vroegen ons af hoe het gesteld is met het gebruik van marketing pixels onder poppodia in Nederland. Daarom lanceert BEAKER het Marketing Pixel Onderzoek! Er is onderzocht of- en welke marketing pixels deze culturele instellingen inzetten. Halen poppodia alles uit hun marketingmogelijkheden? Dat vroegen wij ons af. 

Benieuwd naar de resultaten? Lees het hieronder!

Hoeveel pixels zijn er gemiddeld geïnstalleerd?

Van alle poppodia die zich in Nederland bevinden, heeft zo’n 30% één pixel op de website staan. Iets meer dan kwart van alle poppodia gebruikt twee marketing pixels en zeker 30% heeft er zelfs drie of meer geïnstalleerd. Maar toch heeft nog zeker 6% geen enkele marketing pixel hun de website staan.

Google Analytics

Google Analytics is een online tool waarmee al het verkeer op de website geanalyseerd kan worden en waarmee inzicht kan worden verkregen in je bezoekers. Met deze gegevens kun je je website resultaten optimaliseren.

Op het gebied van Google Analytics scoort deze branche hoog. Zeker 90% van alle poppodia die zich in Nederland bevinden, heeft deze pixel geïnstalleerd op hun website.

Google Ads

Op het gebied van Google Ads scoort deze branche dan weer minder. Maar 11% maakt gebruik van deze online marketing tool. Google Ads is een advertentieprogramma van Google waarmee geadverteerd kan worden op zoektermen en waarmee er meer verkeer naar de website gegenereerd kan worden.

Facebook Pixel

De Facebook pixel is een stukje code die op de website wordt geplaatst en data verzamelt van website bezoekers wat kan worden gebruikt voor Facebook advertenties. Een super waardevol instrument voor het optimaliseren van je advertentie campagnes.

Bij poppodia is het gebruik van deze tool gelijkwaardig verdeeld. 50% van al deze instellingen heeft de Facebook pixel op hun website geplaatst.

LinkedIn Ads

Deze pixel werkt als het ware hetzelfde als de Facebook pixel. Met behulp van LinkedIn Ads op je website kan er data worden verzameld van je website bezoekers die toepasbaar is op LinkedIn advertenties.

Ook in deze branche is deze pixel niet populair, geen enkele instelling heeft deze pixel geïnstalleerd staan op de website.

Google Tag Manager

Net iets meer dan de helft van alle poppodia in Nederland maakt gebruik van Google Tag Manager. Het is de marketing pixel, die na Google Analytics het meest wordt gebruikt binnen deze branche. Met deze tool kun je zelf gemakkelijk tags toevoegen aan je website.

Hoe presteren de provincies tegen over elkaar?

Relatief gezien presteren Flevoland en Zeeland het het minst als het gaat om de inzet van marketing pixels. Wel bevinden zich in deze provincies weinig poppodia ten opzichte van de andere provincies. De meeste poppodia bevinden zich in Noord-Brabant, Zuid-Holland en Noord-Holland. Maar dat betekent niet dat deze provincies ook het beste presteren. Maar 7% van alle poppodia in provincie Noord-Brabant maakt gebruik van Google Ads, terwijl provincie Drenthe, met een stuk minder aantal poppodia, daar een percentage behaalt van meer dan 30%. 

Conclusie

Gezien het belang van marketing pixels voor het kunnen behalen van marketingdoeleinden, vallen de resultaten binnen deze branche nog zeer tegen. Maar een krappe 40% van alle poppodia die zich in Nederland bevinden heeft minstens drie pixels op de website geïnstalleerd. 

Het lijkt er op dat een groot deel van de Nederlandse poppodia de urgentie van marketing tools nog niet inziet. De vraag of deze culturele instellingen alles uit hun marketingmogelijkheden halen is dus ook negatief te beantwoorden.