Marketing Pixel onderzoek Musea Nederland 2020

Gebruiken musea eigenlijk wel marketing pixels?

Marketing pixels zijn niet meer weg te denken als het gaat om online marketing. Toch merken wij dat deze waardevolle tools vaak niet of onjuist wordt ingezet door bedrijven. Marketing pixels bieden enorm waardevolle data en inzichten die het jou makkelijker maken om je marketingdoeleinden te bereiken.

BEAKER werkt voor de cultuur-en entertainmentindustrie en is benieuwd in hoeverre musea in Nederland marketing pixels inzetten. Daarom lanceert BEAKER het Marketing Pixel Onderzoek! We hebben onder bijna 1200 musea in Nederland onderzocht of- en welke marketing pixels zij inzetten en hebben de resultaten van dit onderzoek hieronder gebundeld. Benieuwd naar de resultaten? Lees het hieronder!

Hoeveel pixels zijn er gemiddeld geïnstalleerd?

Het grootste gedeelte van alle musea in Nederland heeft geen één pixel geïnstalleerd op de website, dit is bijna 40%. Maar een krappe 10% van alle musea heeft drie of meer pixels geïnstalleerd staan. 

Google Analytics

Google Analytics is een online tool waarmee al het verkeer op de website geanalyseerd kan worden en waarmee inzicht kan worden verkregen in de website bezoekers. Met deze gegevens kun je je website resultaten optimaliseren.

Binnen deze branche is dit de meest gebruikte marketing tool. 60% van alle musea in Nederland heeft deze pixel op de website geïnstalleerd

Google Ads

Google Ads is een advertentieprogramma van Google waarmee geadverteerd kan worden op zoektermen en meer verkeer naar de website gegenereerd kan worden. Een zeer waardevolle tool die door nog maar kleine populatie wordt ingezet. Slechts een krappe 3% van alle musea heeft deze marketing pixel geïnstalleerd.

Facebook Pixel

Ook maar een zeer kleine groep van alle onderzochte musea heeft de Facebook pixel op de website geïnstalleerd. Zo’n 10% maakt hier maar gebruik van. De Facebook pixel is een stukje code die op de website wordt geplaatst en data verzamelt van de website bezoekers wat kan worden gebruikt voor online advertenties.

LinkedIn Ads

Deze pixel werkt als het ware hetzelfde als de Facebook pixel. Met behulp van LinkedIn Ads op je website kan er data worden verzameld van je website bezoekers die toepasbaar is op LinkedIn advertenties.

In de grafiek is te zien dat geen enkele musea gebruik maakt van deze pixel.

Google Tag Manager

Ook Google Tag Manager wordt maar door een klein deel van de musea in Nederland ingezet. Slechts een kwart van alle musea heeft deze tool op de website geïnstalleerd staan.

Met deze online marketing tool kun je zelf gemakkelijk tags toevoegen aan je website.

Hoe presteren de provincies tegenover elkaar?

Relatief gezien presteren Zeeland, Groningen en Gelderland het minst goed als we kijken naar het marketing pixel gebruik. Dit is wel af te leiden uit het feit dat binnen deze omgevingen zich meer kleine musea bevinden.

Conclusie

We zien dat maar een klein gedeelte van alle musea redelijk tot prima is ingericht als het gaat om marketing pixels. Het lijkt er dus op dat een groot aantal musea in Nederland de noodzaak van deze tools nog niet inziet of simpelweg geen weet heeft van het bestaan van deze middelen.

Voor musea ligt er dus nog veel ruimte voor verbetering. De kracht ligt bij het beter en efficiënter besteden van de beschikbare marketingbudgetten zodat (marketing)doeleinden bereikt kunnen worden en marketingmogelijkheden optimaal worden benut.

* indicates required